Diese Woche bin ich – notabene von der gleichen Person –
zwei Mal erstaunt gewesen. Zufällig traf ich an der Busstation einen ehemaligen
Mitstudenten. Er berichtete mir, dass er zwei Jahre (!) eine Auszeit brauchte
und diese Zeit nutzte, um die ganze Welt zu erkundigen respektive in seinem
Fall zu erforschen. Nun ist er zurück und muss nochmals im ersten Semester
anfangen.
Als wir in den Bus einstiegen wurde er plötzlich nervös. Irgendetwas beunruhigte ihn. Er durchsuchte seine Hosentaschen, Jacke und Aktentasche und voilà endlich fand er es. Sein „nigelnagelneues“ Portemonnaie! Sichtlich erleichtert sagte er zu mir: „Mein Gott, das wäre jetzt schön peinlich gewesen, denn ich hab dieses Ding erst seit dieser Woche.“ Stolz präsentierte er es mir, als wäre es seine neue Trophäe. Aber am besten ihr schaut selbst.
Nun gut, das Portemonnaie hat mich jetzt an und für sich nicht
gerade aus den Socken gehauen. Ok, die Qualität war schon extraklasse und ich
habe noch nie ein so kleines Portemonnaie gesehen.
Die Geschichte, wie er zu diesem Produkt gekommen ist,
faszinierte mich jedoch umso mehr!
Vorgängig muss ich wohl noch erwähnen, dass mein Kolleg
immer über die neusten und angesagtesten Gadget Bescheid weiss und folglich pro
Wochen etliche Stunden im Internet verbringt, bis er wieder etwas Neues
entdeckt hat. Zurzeit einer seiner Lieblingsseiten ist der kickstarter.com, wo
er auch sein eingangserwähntes Produkt erworben hat.
Diese Seite – das musste
ich neidlos anerkennen – ist echt geil aufgebaut und aus diesem Grund möchte
ich euch diese Page herzlich empfehlen bzw. vorstellen.
Kickstarter ist grundsätzlich eine Plattform, auf welche
neue Ideen respektive neuartige Produkte präsentiert werden, die es im Markt „noch“
nicht gibt. Desweiteren kann diese Seite auch von Talenten im Show-, Kunst- und
Musikbereich benützt werden, um ihren Bekanntheitsgrad zu vergrössern. Generell
kann diese Seite als Schnittstelle von Herstellern und dessen potentiellen Kunden
betrachtet werden und prüft insbesondere, ob ein Bedürfnis nach diesem
Gadget/Talent nachgefragt wird.
Der Erfolg von kickstarter kann sich sehen lassen. Seit
dem Start im Jahr 2009 sind 51‘000 kreative Projekte erfolgreich gestartet
worden bzw. 5.1 Mio. Users haben sich dazu verpflichtet, ein Produkt zu kaufen
oder im anderen Fall, das Talent finanziell zu unterstützen.
Aus marketingspezifischer Sicht erkläre ich mir den Erfolg
von kickstarter folgendermassen:
Eine Idee oder ein neues Produkt ist heute noch schnell einmal
erfunden bzw. produziert. Da die meisten Ingenieure und alle anderen kreativen Köpfe wohl kaum über einen marketingtechnischen Background verfügen, lassen
sich Probleme wie zum Beispiel Finanzierung, Einführung in den Markt und Eruierung
eines möglichen Bedürfnisses wohl kaum so einfach von der Hand zuweisen. Hier
kommt kickstarter ins Spiel und übernimmt all diese Sorgen des Produzenten.
Dies möchte ich noch einmal mit dem eingangserwähnten Beispiel
dokumentieren. Die Firma „The MostRad TM“ hat mit ihrem einzigartigen
Portemonnaie ein neues Produkt erschaffen und will es aus finanziellen
respektive administrativen Gründen auf kickstarter vermarkten.
Demzufolge lädt sie ihr Projekt (inkl. Video, Kurzbeschrieb,
Features, Fotos, etc.) auf kickstarter hoch und definiert ihr persönliches
Startkapital (in Dollar). Im Fall „The MostRad TM“ wurde dies bei 10‘000
Dollars festgelegt. Nach dem Aufschalten haben nun die potenziellen Kunden (mit
anderen Worten alle, die auf diese Website stossen) die Möglichkeit, einen
finanziellen Beitrag zu leisten und so das Gadget zu erwerben. Dieser individuelle
Beitrag bzw. Preis wird in der Regel tiefer sein als ein möglicher Marktpreis. Wird
das definierte Startkapital überschritten, besitzt der Produzent über genügend
flüssige Mittel und kann mit der Produktion anfangen respektive seinen
Verpflichtungen nachgehen (Versand Gadget an Verpfänder/innen).
Übrigens The MostRad TM konnte sich so einen
ansehnlichen Startkapital von 118‘066 US Dollar erwirtschaften. Somit
successful project!
Nice evening!
Michael
